Как провести исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих
В то время как Google держит нас в курсе всех обновлений, которые они выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для начинающих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои сайты для поиска: исследование ключевых слов.
Что ж, необходимость исследования ключевых слов осталась прежней.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов - это процесс поиска и анализа реальных поисковых терминов, которые люди вводят в поисковые системы. Понимание, которое вы можете получить в этих фактических поисковых терминах, может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии.

Почему исследование ключевых слов важно?

Мы все больше и больше слышим о том, как сильно выросла SEO за последние 10 лет, и как сами незначительные ключевые слова стали нашей способностью занимать высокие позиции в поисках, которые люди совершают каждый день.

И в некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является наиболее важным фактором ранжирования в глазах профессионала SEO. Скорее, это намерение, стоящее за этим ключевым словом (мы поговорим больше о намерении через минуту).

Но это не означает, что исследование ключевых слов является устаревшим процессом. Позволь мне объяснить:

Исследование ключевых слов показывает, какие темы интересуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Оперативный термин здесь - темы - исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать ваш контент по темам, по которым вы хотите создавать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы определить, какие ключевые слова вы ищете и на какие целевые аудитории.

Исследуя ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общих целей, вы можете решать вопросы, на которые большинство людей из вашей аудитории хотят получить ответы.

Как намерение влияет на исследование ключевых слов?

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя в настоящее время является одним из важнейших факторов в вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня важнее, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую должен решить поисковик, чем просто содержит ключевое слово, используемое поисковиком. Итак, как это влияет на исследование ключевых слов, которое вы делаете?

Ключевые слова легко принимать за номинальную стоимость, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений. Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть очень осторожным при интерпретации ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Допустим, что вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать сообщение в блоге или сам веб-сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, повлияет на направление вашей статьи. Желает ли поисковик начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия ориентирована только на тех, кто интересуется последним, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем совершать его.

Чтобы проверить намерения пользователя в ключевом слове, хорошей идеей будет просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие результаты появятся.

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которым вы можете следовать, чтобы помочь придумать и сузить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете создать и реализовать стратегию сильных ключевых слов, которая поможет вам найти нужные вам поисковые термины.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Шаг 1: Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, которые вы хотите ранжировать с точки зрения общих групп. Вы получите около 5-10 тематических блоков, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, и затем вы будете использовать эти тематические блоки, чтобы помочь в дальнейшем найти некоторые конкретные ключевые слова.

Если вы обычный блоггер, это, вероятно, темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, они являются темами, которые чаще всего встречаются в разговорах о продажах. Поставьте себя на место покупателя - какие темы будет искать ваша целевая аудитория, для которой вы хотели бы найти свой бизнес? Например, если бы вы работали в такой компании, как HubSpot, - продавали маркетинговое программное обеспечение (в котором есть несколько замечательных инструментов SEO ... но я отступаю ... у вас могут быть общие тематические разделы, такие как:

  • «Входящий маркетинг» (21K)
  • "ведение блога" (19K)
  • "электронный маркетинг" (30К)
  • "будущее поколение" (17K)
  • "SEO" (214K)
  • "маркетинг в социальных сетях" (71K)
  • "Маркетинговая аналитика" (6.2K)
"Автоматизация маркетинга" (8.5K)

Видите эти цифры в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска. Эти данные позволяют вам оценить, насколько эти темы важны для вашей аудитории, и сколько разных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы успешно использовать это ключевое слово. Чтобы узнать больше об этих подтемах, перейдем к шагу 2 ...

Шаг 2: Заполните эти тематические группы ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических блоков, на которые нужно обратить внимание, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти группы. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницы результатов поиска), поскольку ваш целевой клиент, вероятно, проводит поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял этот последний тематический список для компании, занимающейся программным обеспечением для входящего маркетинга, - «автоматизация маркетинга» - я бы придумал несколько ключевых фраз, которые, как мне кажется, люди будут вводить, связанные с этой темой. Это может включать:

  • инструменты автоматизации маркетинга
  • как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
  • что такое автоматизация маркетинга?
  • как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
  • автоматизация почтового маркетинга
  • лучшие инструменты автоматизации

И так далее, и так далее. Смысл этого шага не в том, чтобы придумать окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите получить фразы, которые, по вашему мнению, могут использовать потенциальные клиенты для поиска контента, связанного с данной конкретной темой. Позже мы сузим списки, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого. После того, как у вас будет окончательный список, вам будет доступно несколько инструментов, управляемых данными, для определения ключевых слов, по которым вы, вероятнее всего, будете иметь высокий рейтинг.

Хотя Google каждый день шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи для ключевых слов - выяснить, по каким ключевым словам уже можно найти ваш сайт. Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет об источниках, которое доступно в инструменте Traffic Analytics. Разобраться в источниках трафика вашего сайта и проследить ваш поисковый трафик, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для входа на ваш сайт.

Повторите это упражнение для всех тематических блоков, которые у вас есть. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском терминов, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами - тем, кто занимается продажами или обслуживанием, - и спросить их, какие термины используют их потенциальные клиенты. Это часто хорошие отправные точки для исследования ключевых слов.

Шаг 3: Исследуйте связанные поисковые термины.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже подумали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могут искать по определенной теме, перейдите на Google.com и посмотрите на соответствующие термины поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово. Когда вы наберете свою фразу и прокрутите вниз до результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут зажечь идеи для других ключевых слов, которые вы можете принять во внимание.

Шаг 4: Проверьте, есть ли в каждом сегменте сочетание ключевых терминов и длинных ключевых.

Если вы не знаете разницу между основными терминами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Основные термины - это ключевые фразы, которые, как правило, короче и носят более общий характер - обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. Длинные ключевые слова, с другой стороны, являются более длинными, обычно содержащими три или более слов.

Важно проверить, что у вас есть сочетание основных и долгосрочных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выигрышами. Это связано с тем, что ключевые термины, как правило, ищутся чаще, что делает их зачастую (не всегда, но часто) гораздо более конкурентоспособными и более трудными для ранжирования, чем длинные термины. Подумайте об этом: даже не просматривая весь объем поиска, какой из следующих терминов, по вашему мнению, будет сложнее ранжировать?

Если вы ответили да, вы абсолютно правы. Но не отчаивайтесь. Хотя основные термины обычно имеют наибольшее количество запросов (что означает больший потенциал для отправки трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличную запись в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, вероятно, является гораздо более квалифицированным специалистом по поиску вашего продукта или услуги (предположим, вы находитесь в пространстве для ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что на самом деле ищут люди, которые ищут эти ключевые слова. С другой стороны, кто-то, ищущий ключевое слово «ведение блога», мог бы искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть правильное сочетание ключевых терминов и длинных ключевых слов. Вы определенно хотите получить быстрый выигрыш, который позволит вам использовать длинные ключевые слова, но вам также следует постараться избавиться от более сложных ключевых терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 5. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое касается ключевых слов. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас. Тем не менее, понимание того, по каким ключевым словам пытаются оценить ваши конкуренты, является отличным способом помочь вам еще раз оценить свой список ключевых слов.

Если ваш конкурент ранжируется по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, то определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте тех, кого ваши конкуренты не волнуют. Это может быть отличной возможностью для вас завладеть долей рынка.

Понимание баланса терминов, которые могут быть более сложными из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые более реалистичны, поможет вам сохранить тот же баланс, что и при сочетании длинных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы в итоге получить список ключевых слов, которые обеспечат некоторые быстрые победы, но также помогут вам продвинуться к более крупным и более сложным целям SEO.

Вы спрашиваете, как определить, по каким ключевым словам оцениваются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в инкогнито-браузере и определения позиций ваших конкурентов, SEMrush позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, в которых показываются лучшие ключевые слова для домена, который вы вводите. Это быстрый способ получить представление о типах терминов, по которым оцениваются ваши конкуренты.

Шаг 6. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пришло время сузить ваши списки с некоторыми более количественными данными. У вас есть много инструментов для этого, но позвольте мне поделиться моей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google AdWords (для этого вам потребуется создать учетную запись AdWords, но это не значит, что вам нужно создавать рекламу) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов, ранее известном как Инструмент подсказки ключевых слов, вы можете получить объем поиска и оценки трафика для рассматриваемых ключевых слов. К сожалению, когда Google перешел от инструмента подсказки ключевых слов к планировщику ключевых слов, они избавились от многих более интересных функций. Но вы можете восполнить это, если вы берете информацию, которую вы узнаете из Планировщика ключевых слов, и используете Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком малый (или слишком большой) объем поиска, и не помогают поддерживать правильное сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, ознакомьтесь с историей трендов и прогнозами в Google Trends. Вы можете увидеть, скажем, какие-то термины с небольшим объемом, которые могут действительно быть тем, во что вы должны инвестировать сейчас - и пожинать плоды потом.

Или, может быть, вы просто просматриваете список терминов, который слишком громоздкий, и вам нужно каким-то образом сузить его ... Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту, и, следовательно, стоят большего внимания.

И вы справились!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса, и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды. Вы даже можете скачать наш бесплатный шаблон SEO, чтобы организовать ваши ключевые слова и отслеживать, какие термины сосредоточены на различных страницах вашего сайта.

Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев - раз в квартал это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это гораздо чаще. По мере того, как вы получаете еще больше авторитета в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки. Работая над поддержанием своего текущего присутствия, вы можете начать расширяться в новых областях.

Люди также спрашивают:
Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс разработки вашего сайта и его контента для привлечения организованного трафика сайта из поисковых систем. Проводя исследование ключевых слов и создавая контент, который соответствует намерениям пользователя при использовании этого ключевого слова, вы можете оптимизировать свой веб-сайт для поисковых запросов, которые ваша аудитория делает чаще всего.

  • Как мне найти лучшие ключевые слова?
  • Купите SEO или программное обеспечение для входящего маркетинга
  • Изучите ключевые слова вашего сайта
  • Создайте образ покупателя
  • Проверьте объем поиска по ключевым словам
  • Найдите похожие ключевые слова с помощью программного обеспечения SEO
  • Следите за изменениями в рейтинге и трафик

Что такое мета описание в SEO?

Мета-описание SEO - это краткое описание контента, найденного на веб-странице. Мета-описание показывается пользователям на страницах результатов поисковой системы, чтобы помочь им решить, на какой результат поиска нажать. Мета-описания не являются фактором ранжирования в глазах поисковой системы, но они могут влиять на то, сколько людей нажимают на результат, что напрямую влияет на его ранжирование.
Заявка на встречу
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами для уточнения времени и места встречи
Введите ваше имя:
Введите номер телефона:
Оставьте адрес электронной почты
Информация, оставленная Вами, не будет передана третьим
лицам согласно ФЗ №152 "О персональных данных"
Обратный звонок
Оставьте контакты и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Введите номер телефона:
Информация, оставленная Вами, не будет передана третьим
лицам согласно ФЗ №152 "О персональных данных"